ダイレクトマーケティング広告の社会的コミュニケーション構造解明への序説

金, 春愛

doi:info:doi/10.18910/4502

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論文情報

タイトル	ダイレクトマーケティング広告の社会的コミュニケーション構造解明への序説
別タイトル	Introduction of the Social Communication Structure Surrounding Infomercials with Article Analysis of Mass Media and Interview
タイトル (ヨミ)	ダイレクトマーケティングコウコクノシャカイテキコミュニケーションコウゾウカイメイヘノジョセツ
著者	金, 春愛金, 春愛
著者の別表記	Kim, Chunai
キーワード等	インフォマーシャル
	共存関係の販売装置
	社会現象
	生活の変化
	欲望の解決
	Infomercial
	Sales Device
	Social Phenomenon
	Changing Life
	Solution of Desire
抄録	本稿はダイレクトマーケティング広告、インフォマーシャル(Infomercial)がアメリカ社会で成長してきていることを広告学者、送り手、世論を形成するマスメディアの捉え方に着目して、1990年代からの新聞・雑誌・テレビニュースの記事言説、商品会社、制作会社、ケーブル局とのインタービューを通じて、インフォマーシャルをめぐる社会的コミュニケーションの構造を紹介する序説的論文である。それぞれの認識及び態度はどうなのか、彼らの認識のズレがあるかどうかを具体化することによって、インフォマーシャルとアメリカ社会との構図が見えてくると思う。インフォマーシャルは高度の商品情報提供力を持っている「パワフルな総合広告」として語られてきたが、マスメディアの言説では送り手の組織的な販売装置が存在し、常に違う形で展開していた。送り手の自信に満ちている言説、送り手同士の協力関係、新たな戦略が見えていた。一方、受け手のインフォマーシャルに対するネガティブな見方も見られ、社会現象を形成する一つのテクストとして評価されていた。インフォマーシャルは、送り手の販売装置としての広告という意味もあるが、世論を作り、受け手に常に影響する社会的現象になっていて、インフォマーシャルを通じてなんらかの「生活の変化や欲望の解決」を求めるアメリカ人の姿が見えていた。
抄録	Now infomercials are exported and broadcasted in Asia and Europe as well as the United States. Given this growth, it is important to understand about how and why infomercials have been developed, focusing on the aspect of industry and cultural background . This paper clarifies that how infomercials have affected at America society comparing ads researchers' approaches to contents of mass media articles which describe about infomercial marketers and public opinion . It notes that how infomercials have been gaining power and growing in the American society as well and considers about the newspapers, magazines , and statements of television news from 1990 to 2002. Also the interviews what I did last year in the United States will be added when explaining infomercial makers'(retail stores, infomercial companies and cable stations)view about infomercial business. Ads researchers tend to describe infomercials as- most "powerful advertisement and direct sales device." However, in the analysis of the mass media articles, the public did not always evaluate it as a positive thing. Infomercial companies have had strong confidence about starting infomercial business according to interviews with them and several articles . There is also a sort of correlation among retail stores, infomercial companies and cable stations . On one hand, infomercials have been recognized as one of social phenomenon which has been concerned with America people who care seriously about their body image. There were not only infomercial consumer surveys, but also American people who desire "a change of life" and "a solution of something" through infomercial product. Infomercials have become a social phenomenon that makes consume passion and influences consume society as the effective sales device
公開者	大阪大学人間科学部社会学・人間学・人類学研究室
公開者 (ヨミ)	オオサカダイガクニンゲンカガクブシャカイガクニンゲンガクジンルイガクケンキュウシツ
掲載誌名	年報人間科学
巻	24-2
開始ページ	175
終了ページ	192
刊行年月	2003
ISSN	02865149
NCID	AN0020011X
URL	http://hdl.handle.net/11094/4502
言語	日本語
言語	英語
DOI	info:doi/10.18910/4502

著者版フラグ	publisher
NII資源タイプ	紀要論文
ローカル資源タイプ	紀要論文
dcmi資源タイプ	text
DCTERMS.bibliographicCitation	年報人間科学.24-2 P.175-P.192
DC.title	ダイレクトマーケティング広告の社会的コミュニケーション構造解明への序説
DCTERMS.alternative	Introduction of the Social Communication Structure Surrounding Infomercials with Article Analysis of Mass Media and Interview
DC.creator	金, 春愛
DC.creator	Kim, Chunai
DC.publisher	大阪大学人間科学部社会学・人間学・人類学研究室
DC.language" scheme="DCTERMS.RFC1766	日本語
DC.language" scheme="DCTERMS.RFC1766	英語
DCTERMS.issued" scheme="DCTERMS.W3CDTF	2003
DC.identifier" scheme="DCTERMS.URI	http://hdl.handle.net/11094/4502
DC.subject	インフォマーシャル
	共存関係の販売装置
	社会現象
	生活の変化
	欲望の解決
	Infomercial
	Sales Device
	Social Phenomenon
	Changing Life
	Solution of Desire
DCTERMS.abstract	本稿はダイレクトマーケティング広告、インフォマーシャル(Infomercial)がアメリカ社会で成長してきていることを広告学者、送り手、世論を形成するマスメディアの捉え方に着目して、1990年代からの新聞・雑誌・テレビニュースの記事言説、商品会社、制作会社、ケーブル局とのインタービューを通じて、インフォマーシャルをめぐる社会的コミュニケーションの構造を紹介する序説的論文である。それぞれの認識及び態度はどうなのか、彼らの認識のズレがあるかどうかを具体化することによって、インフォマーシャルとアメリカ社会との構図が見えてくると思う。インフォマーシャルは高度の商品情報提供力を持っている「パワフルな総合広告」として語られてきたが、マスメディアの言説では送り手の組織的な販売装置が存在し、常に違う形で展開していた。送り手の自信に満ちている言説、送り手同士の協力関係、新たな戦略が見えていた。一方、受け手のインフォマーシャルに対するネガティブな見方も見られ、社会現象を形成する一つのテクストとして評価されていた。インフォマーシャルは、送り手の販売装置としての広告という意味もあるが、世論を作り、受け手に常に影響する社会的現象になっていて、インフォマーシャルを通じてなんらかの「生活の変化や欲望の解決」を求めるアメリカ人の姿が見えていた。
DCTERMS.abstract	Now infomercials are exported and broadcasted in Asia and Europe as well as the United States. Given this growth, it is important to understand about how and why infomercials have been developed, focusing on the aspect of industry and cultural background . This paper clarifies that how infomercials have affected at America society comparing ads researchers' approaches to contents of mass media articles which describe about infomercial marketers and public opinion . It notes that how infomercials have been gaining power and growing in the American society as well and considers about the newspapers, magazines , and statements of television news from 1990 to 2002. Also the interviews what I did last year in the United States will be added when explaining infomercial makers'(retail stores, infomercial companies and cable stations)view about infomercial business. Ads researchers tend to describe infomercials as- most "powerful advertisement and direct sales device." However, in the analysis of the mass media articles, the public did not always evaluate it as a positive thing. Infomercial companies have had strong confidence about starting infomercial business according to interviews with them and several articles . There is also a sort of correlation among retail stores, infomercial companies and cable stations . On one hand, infomercials have been recognized as one of social phenomenon which has been concerned with America people who care seriously about their body image. There were not only infomercial consumer surveys, but also American people who desire "a change of life" and "a solution of something" through infomercial product. Infomercials have become a social phenomenon that makes consume passion and influences consume society as the effective sales device
DC.identifier	info:doi/10.18910/4502
citation_title	ダイレクトマーケティング広告の社会的コミュニケーション構造解明への序説
citation_author	金, 春愛
citation_publisher	大阪大学人間科学部社会学・人間学・人類学研究室
citation_language	日本語
citation_language	英語
citation_date	2003
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	欲望の解決
	Infomercial
	Sales Device
	Social Phenomenon
	Changing Life
	Solution of Desire
citation_doi	info:doi/10.18910/4502

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