潜在的欺瞞性認知が広告への態度に与える影響 : GNATを用いた欺瞞性認知測定の試み

大工, 泰裕; 釘原, 直樹

doi:info:doi/10.18910/54436

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論文情報

タイトル	潜在的欺瞞性認知が広告への態度に与える影響 : GNATを用いた欺瞞性認知測定の試み
別タイトル	The effect of implicit perceived deceptiveness on attitudes toward advertisements : Measuring perceived deceptiveness, using the Go/No-go Association Task
著者	大工, 泰裕大工, 泰裕
著者	釘原, 直樹釘原, 直樹
著者の別表記	Daiku, Yasuhiro
著者の別表記	Kugihara, Naoki
著者 (ヨミ)	ダイク, ヤスヒロ
著者 (ヨミ)	クギハラ, ナオキ
キーワード等	欺瞞性認知
	Go/No-Go Association Task(GNAT)
	潜在指標
	広告
	perceived deceptiveness
	Go/No-goAssociation Task(GNAT)
	implicit measures
	advertisement
抄録	In this research, we measured implicit perceived deceptiveness through the Go/No-go Association Task (GNAT), which is an implicit measure developed by Nosek and Banaji (2001). We also examined the task's validity, so as to counter the deceptiveness that could be elicited by the measurement of deceptiveness through a questionnaire. In the experiment, we measured implicit perceived deceptiveness, explicit perceived deceptiveness, brand attitude, and product evaluation, based on an advertisement, then examined the relationships between these variables. Explicit deceptiveness was measured through a free writing task relating to the advertisement, so as to avoid arousing the participants' suspicions. A correlation analysis did not indicate a correlation between implicit perceived deceptiveness and explicit perceived deceptiveness. In addition, a hierarchical multiple regression analysis showed that implicit perceived deceptiveness did not influence brand attitude; instead, the former was found to influence product evaluation. Implicit perceived deceptiveness, as measured through the GNAT, was shown to be partially valid.
抄録	質問紙によって欺瞞性を測定すること自体が欺瞞性認知を生み出すという問題を解決するため、本研究では潜在指標であるGo/No- go Association Task(GNAT;Nosek&Banaji,2001)を用いて欺瞞性認知の測定を試みた。具体的にはある広告について参加者の欺瞞性認知を潜在指標、および自由記述の評定という形をとった顕在指標によって測定し、ブランドへの態度や商品の品質評価との関連を検討した。相関分析の結果、潜在的欺瞞性認知と顕在的欺瞞性認知との関連は見られなかった。続いて、階層的重回帰分析を行ったところ、潜在的欺瞞性認知はブランドへの態度を説明していなかったものの、商品の品質評価に影響を与えていた。部分的ではあるが、GNATを用いて測定された潜在的欺瞞性認知の妥当性が確認された。
公開者	大阪大学大学院人間科学研究科対人社会心理学研究室
公開者 (ヨミ)	オオサカダイガクダイガクインニンゲンカガクケンキュウカタイジンシャカイシンリガクケンキュウシツ
掲載誌名	対人社会心理学研究
巻	15
開始ページ	77
終了ページ	84
刊行年月	2015
ISSN	13462857
NCID	AA11550166
URL	http://hdl.handle.net/11094/54436
言語	日本語
DOI	info:doi/10.18910/54436
カテゴリ	紀要論文 Departmental Bulletin Paper
カテゴリ	対人社会心理学研究 / 第 15 号

著者版フラグ	publisher
NII資源タイプ	紀要論文
ローカル資源タイプ	紀要論文
dcmi資源タイプ	text
DCTERMS.bibliographicCitation	対人社会心理学研究.15 P.77-P.84
DC.title	潜在的欺瞞性認知が広告への態度に与える影響 : GNATを用いた欺瞞性認知測定の試み
DCTERMS.alternative	The effect of implicit perceived deceptiveness on attitudes toward advertisements : Measuring perceived deceptiveness, using the Go/No-go Association Task
DC.creator	大工, 泰裕
DC.creator	釘原, 直樹
DC.creator	Daiku, Yasuhiro
DC.creator	Kugihara, Naoki
DC.publisher	大阪大学大学院人間科学研究科対人社会心理学研究室
DC.language" scheme="DCTERMS.RFC1766	日本語
DCTERMS.issued" scheme="DCTERMS.W3CDTF	2015
DC.identifier" scheme="DCTERMS.URI	http://hdl.handle.net/11094/54436
DC.subject	欺瞞性認知
	Go/No-Go Association Task(GNAT)
	潜在指標
	広告
	perceived deceptiveness
	Go/No-goAssociation Task(GNAT)
	implicit measures
	advertisement
DCTERMS.abstract	In this research, we measured implicit perceived deceptiveness through the Go/No-go Association Task (GNAT), which is an implicit measure developed by Nosek and Banaji (2001). We also examined the task's validity, so as to counter the deceptiveness that could be elicited by the measurement of deceptiveness through a questionnaire. In the experiment, we measured implicit perceived deceptiveness, explicit perceived deceptiveness, brand attitude, and product evaluation, based on an advertisement, then examined the relationships between these variables. Explicit deceptiveness was measured through a free writing task relating to the advertisement, so as to avoid arousing the participants' suspicions. A correlation analysis did not indicate a correlation between implicit perceived deceptiveness and explicit perceived deceptiveness. In addition, a hierarchical multiple regression analysis showed that implicit perceived deceptiveness did not influence brand attitude; instead, the former was found to influence product evaluation. Implicit perceived deceptiveness, as measured through the GNAT, was shown to be partially valid.
DCTERMS.abstract	質問紙によって欺瞞性を測定すること自体が欺瞞性認知を生み出すという問題を解決するため、本研究では潜在指標であるGo/No- go Association Task(GNAT;Nosek&Banaji,2001)を用いて欺瞞性認知の測定を試みた。具体的にはある広告について参加者の欺瞞性認知を潜在指標、および自由記述の評定という形をとった顕在指標によって測定し、ブランドへの態度や商品の品質評価との関連を検討した。相関分析の結果、潜在的欺瞞性認知と顕在的欺瞞性認知との関連は見られなかった。続いて、階層的重回帰分析を行ったところ、潜在的欺瞞性認知はブランドへの態度を説明していなかったものの、商品の品質評価に影響を与えていた。部分的ではあるが、GNATを用いて測定された潜在的欺瞞性認知の妥当性が確認された。
DC.identifier	info:doi/10.18910/54436
citation_title	潜在的欺瞞性認知が広告への態度に与える影響 : GNATを用いた欺瞞性認知測定の試み
citation_author	大工, 泰裕
citation_author	釘原, 直樹
citation_publisher	大阪大学大学院人間科学研究科対人社会心理学研究室
citation_language	日本語
citation_date	2015
citation_journal_title	対人社会心理学研究
citation_volume	15
citation_firstpage	77
citation_lastpage	84
citation_issn	13462857
citation_public_url	http://hdl.handle.net/11094/54436
citation_keywords	欺瞞性認知
	Go/No-Go Association Task(GNAT)
	潜在指標
	広告
	perceived deceptiveness
	Go/No-goAssociation Task(GNAT)
	implicit measures
	advertisement
citation_doi	info:doi/10.18910/54436

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