Dealers and the formation of premium brands in the German car industry : Audi AG (1990–2020)

Donzé, Pierre-Yves; Inukai, Tomonori; Nakagawa, Koichi et al.

大阪大学経済学, 2022, 72(1), 1-18

アクセス数:788件（2025-06-26 14:11 集計）

固定URL: https://doi.org/10.18910/88430

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oep72_1_001 pdf なし 7.55 MB 1,901 2022.06.27  

論文情報

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タイトル
Dealers and the formation of premium brands in the German car industry : Audi AG (1990–2020)
著者
NRID
1000020635718 1000020635718
ORCID
0000-0003-2854-5531 0000-0003-2854-5531
researchmap permalink
donze donze
Scopus Author ID
36922614100 36922614100
著者名
Donzé, Pierre-Yves
NRID
1000060380143 1000060380143
著者名
Inukai, Tomonori ; イヌカイ, トモノリ
NRID
1000040510409 1000040510409
著者名
Nakagawa, Koichi ; ナカガワ, コウイチ
NRID
1000090263409 1000090263409
researchmap permalink
mazda1 mazda1
Scopus Author ID
6507747442 6507747442
著者名
Nobeoka, Kentaro ; ノベオカ, ケンタロウ
キーワード等
Car dealership
Mono-brand store
Premium brand
Audi
German car industry
内容
論文
抄録
This article discusses how dealers contributed to the formation of premium brands in the German car industry in the 1990s. Using literature on luxury business, it tackles the case of Audi to explore the changing role that dealers have played and their integration into Audi’s brand management strategy when the company became autonomous within the Volkswagen Group. The article demonstrates that dealers were not mere sellers of vehicles but rather places that transmitted experience value to customers. Like mono-brand stores in the luxury industry, Audi dealers were strongly integrated in the firm and physically embodied the brand through a standardized, worldwide architectural model.
出版者
大阪大学経済学会・大阪大学大学院経済学研究科
The Economic Society of Osaka University　and　Graduate School of Economics, Osaka University
オオサカ　ダイガク　ケイザイ　ガッカイ オオサカ　ダイガク　ダインガクイン　ケイザイガク　ケンキュウカ
収録物名
大阪大学経済学
Osaka Economic Papers
巻(号)
72(1)
ページ
1-18
刊行年月
2022-06
ハンドルURL
https://hdl.handle.net/11094/88430
DOI
https://doi.org/10.18910/88430
eISSN
24240397
NCID
AN00030111
アクセス権
open access
出版タイプ
Version of Record
カテゴリ
本学関連学会 Related Societies
大阪大学経済学 / 72巻1号（2022-06）