Perceptions of Ethical and Sustainable Fashion in Japan: A Questionnaire Survey

Ide, Kazuki; Kishimoto, Atsuo

Number of Access:226（2026-02-18 13:19 Counts）

Identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/11094/102660

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Title
Perceptions of Ethical and Sustainable Fashion in Japan: A Questionnaire Survey
日本におけるエシカルおよびサステナブルファッションに対する認識：質問紙調査
Creator
NRID
1000060796275 1000060796275
ORCID
0000-0001-6377-1361 0000-0001-6377-1361
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Scopus Author ID
55903795000 55903795000
CreatorName
Ide, Kazuki ; 井出, 和希
NRID
1000060356871 1000060356871
ORCID
0009-0000-7704-3779 0009-0000-7704-3779
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kishimoto-atsuo kishimoto-atsuo
Scopus Author ID
7102727568 7102727568
CreatorName
Kishimoto, Atsuo ; 岸本, 充生
Subject
questionnaire survey
ethical fashion
sustainable fashion
consumer perceptions
consumer practices
policy for industry
質問紙調査
エシカルファッション
サステナブルファッション
消費者の認識
消費者の実践
産業政策
Abstract
Ethical and sustainable fashion refer to trends that consider the environmental and social impacts of the apparel industry. We surveyed 520 consumers in Japan (aged 18–69) to assess their awareness of these concepts, fashion-related practices, and attitudes. Only 12.1% of respondents were familiar with the term “ethical fashion.” Both “ethical” and “sustainable” fashion were associated with similar attributes (e.g., use of recycled materials, recyclability, low environmental impact). However, “sustainable fashion” was more strongly linked to environmental concerns, whereas “ethical fashion” encompassed broader issues such as transparency. Fewer than one-quarter of respondents considered sustainability or ethics when purchasing fashion items. The most commonly reported barriers were high cost (35.4%) and lack of information (32.9%). Over 70% supported policies prohibiting the destruction of unsold or returned textiles, though most preferred voluntary corporate initiatives over legal mandates. Although consumer awareness and active consideration of ethical and sustainable fashion remain limited, a notable proportion already engage in related practices. Addressing key barriers while promoting voluntary industry efforts is crucial for increasing opportunities for consumer engagement. Insights from Japan, one of the world’s largest fashion markets, can contribute to shaping global approaches to ethical and sustainable fashion.
エシカルファッションおよびサステナブルファッションは、アパレル産業において環境および社会に対するインパクトを考慮する動きを指す。日本において18～69歳の消費者520名を対象に、これらの概念に対する認知・認識、ファッション関連の実践、ならびに態度を調査した。その結果、「エシカルファッション」という用語を知っていた回答者は12.1％に留まった。「エシカル」と「サステナブル」ファッションはいずれも類似の要素（例：リサイクル素材の使用、リサイクルの容易さ、低環境負荷）と結び付けられた。しかしながら、「サステナブルファッション」は環境問題との結び付きがより強く、一方で「エシカルファッション」は透明性といったより広範な要素を含んでいた。購入時にエシカルファッションおよびサステナブルファッションに関連する要素を考慮している回答者は全体の4分の1未満であった。主要な障壁としては、高コスト（35.4％）および情報不足（32.9％）が挙げられた。売れ残った製品（未販売であったり、返品されたりした製品）の廃棄禁止政策を支持する回答者は70％を超えたが、法的規制よりも企業による自主的な取り組みを好む傾向が示された。消費者の認知度や積極的な考慮は依然として限定的であるものの、一定程度は既に関連する実践に取り組んでいた。主要な障壁への対応と産業界の自主的努力の推進は、消費者参加の機会を拡大する上で重要である。世界有数のファッション市場である日本から得られる知見は、エシカルファッションおよびサステナブルファッションに係る国際的なアプローチの形成に資する可能性がある。
Publisher
Ide, Kazuki
Date of Available
2025-09-02
Language
English
Handle URL
https://hdl.handle.net/11094/102660
Relation.isVersionOf
HDL
https://hdl.handle.net/11094/103566
Relation.isIdenticalTo
DOI (Publisher Version)
https://doi.org/10.51094/jxiv.1468
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open access
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学術雑誌論文 Journal Article
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